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L’importanza del tag description per l’aumento del CTR

Pubblicato in SEO

Il meta tag description troppo spesso viene messo in secondo piano e considerato inutile perchè non contribuisce al posizionamento del sito nei motori di ricerca. Infatti in tanti non si preoccupano di definirlo per le pagine dei propri siti o articoli dei loro blog, accontentandosi di quello che viene generato automaticamente.

E se io vi dicessi che un buon uso della description può far raddoppiare (c’è chi dice addirittura quadluplicare) i vostri click?
Ebbene si, questo tag se usato in modo efficace è un ottima leva psicologica sugli utenti e diventa fondamentale per ricevere più visitatori.

Ma procediamo con ordine.

Qualunque sia la keyphrase che cercherete su google, i risultati che otterrete saranno composti in questo modo:

• La prima parte corrisponde al tag title della pagina web
• La seconda parte (formata da 2 righe se vengono sfruttati almeno 100 caratteri) corrisponde alla description o snippet
• La terza parte contiene il link della pagina

Dunque, il meta description è un meta tag che non viene visualizzato dagli utenti nella pagina, ma essendo contenuto nel codice HTML viene letto dagli spider e, se scritto in modo corretto, viene visualizzato nella SERP dei motori di ricerca con la funzione di descrizione del link a cui è associato.

Ma perchè la description deve essere scritta in modo corretto?
Perche lo snippet non sempre è il contenuto del Tag Description anche se presente, ma può essere formata in uno di questi tre modi:

• 1. Se la keyword cercata è presente all’interno del meta tag description, Google ne visualizza i primi 160 caratteri.
• 2. Se la keyword cercata non è presente all’interno del meta tag description, Google potrebbe decidere di usare una
  o più sezioni del testo della pagina che corrispondono alla query, col rischio però che il risultato sia una frase senza alcun senso
• 3. Se la keyword non viene trovata nel tag e nel testo, Google visualizza la descrizione presente all’interno della directory Dmoz (se il sito è presente in questa directory)

Dunque bisogna fare attenzione che la keyword cercata dall’utente sia presente anche nel contenuto del Tag Description altrimenti Google lo ignorerà e visualizzerà una frase presa direttamente dal testo della pagina.

Conclusioni

Il Meta description è un ottimo strumento per il SEM (Search Engine Marketing) quindi anche se inutile per il ranking del sito, dal punto di vista psicologico sfruttare bene questo strumento potrebbe portare ottimi risultati.

Per finire vi do 2 consigli assolutamente da seguire:

• Inserite le keyword utilizzate nel title e che si ha intenzione di sfruttare anche all’interno del meta description
• Scrivete un meta description diverso per ogni pagina cercando di utilizzare frasi ad effetto e che possano fare leva psicologica sugli utenti

Ad esempio a me piace moltissimo utilizzare forme che inducano l’utente a compiere un azione tipo “clicca qui …..” oppure “acquista il nostro fantastico prodotto…”

2 cose assolutamente da Evitare:

• Lasciare il Tag Description vuoto
• Scrivere un meta description che non centra nulla con la pagina

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Autore: Salvatore Sodano

Salvatore inizia a svolgere l’attività di web designer nel 2001 alla quale poco dopo affianca quella di graphic designer. Negli ultimi anni la passione per Seo e web marketing prende il sopravvento e lo spinge a curare oltre all’estetica dei siti anche ottimizzazione, posizionamento per i motori di ricerca e usabilità. Contatta Salvatore