24
maggio
Nuovo logo per mamma Rai, voi che ne pensate?
Pubblicato in Casi di studio
Ultimamente su questo blog stanno nascendo delle discussioni molto costruttive seppur con pareri spesso divergenti.
Allora perchè non parlare del nuovo logo RAi e vedere ognuno di noi cosa ne pensa?
All’inizio la Rai era l’unica emittente televisiva italiana quindi in un contesto di monopolio e senza concorrenza, come logotipo utilizzò semplicemente le tre lettere che compongono la scritta.
Poi negli anni ’90 sono arrivate le reti Fininvest e la Rai ha cambiato brand usando per le tre reti forme diverse che subito dovevano essere associate al rispettivo canale: Raiuno aveva una sfera, Raidue un cubo e Raitre una piramide, ognuna caratterizzata da un colore diverso rispettivamente blu, rosso e verde come i colori RGB della Tv.
Questi loghi rimasti nella storia e nella memoria di tutti noi, vennero sostituiti 10 anni fa con un nuovo simbolo semplice ma allo stesso tempo molto elaborato che richiama la forma di una leggiadra farfalla.
Il segno è formato da due triangoli opposti l’uno all’altro con sui lati due volti che si guardano per rappresentare la comunicazione. Quest’immagine nel suo complesso forma una farfalla in una perfetta applicazione delle leggi gestaltiche. Il logo però è difficile da applicare e male integrabile con altre scritte, ma nonostante questo la Rai grazie a questo logo riesce a differenziarsi con un immagine elegante dalla concorrenza ponendosi ad un pubblico selezionato, più maturo e colto.
Un gesto coraggioso che ha ripagato senz’altro, ma adesso, con l’avvento del Digitale Terrestre e con la nascita di oltre dieci canali Rai, c’era bisogno di una riconoscibilità immediata e non di qualcosa che necessita di interpretazione.
La farfalla non tira più nemmeno in TV ed ecco che il 18 Maggio è nato il nuovo brand system che tanto sta facendo discutere. Semplificazione razionalizzazione e immediata riconoscibilità sono le linee guida di questo nuovo logo minimalista e allo stesso tempo molto usabile (almeno a detta della Rai).
Ogni canale Rai utilizzerà sempre un colore bianco leggermente trasparente e sarà composto dalla scritta Rai in un quadrato seguito dal nome del canale sia esso un numero o un nome.
Ho chiesto pareri a riguardo sui social network più famosi e sarà un caso ma mentre da Facebook sembrano molto favorevoli al nuovo logo, la sponda Twitter considera la scelta una porcheria.
Tra i pareri raccolti mi son trovato d’accordo con chi ha detto che sarebbe stato meglio lasciare i colori rosso, verde e blu per identificare i canali principali Rai.
Ma c’è stato anche chi ha detto che era ora che si cambiasse quel pessimo logo, chi invece che vorrebbe capire chi ha potuto creare un logo talmente pessimo e chi mi ha chiesto con quali soldi è stato pagato questo nuovo brand system.
Come vedete l’argomento può far nascere dibattiti interessanti, quindi vi lascio con il video con cui la Rai ha spiegato la sua scelta e vi aspetto ai commenti per sapere la vostra opinione.
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Molto bello . . . in stile con la linea del web 2.0
Niente di particolare molto semplice e riconoscibile.
Secondo me il concept non è sbagliato, orami RAI come dice nella presentazione non ha bisogno di un logo…
Diciamo che la farfalla con i due volti nascosti può essere anche secondaria…
Ottimo esempio di semplicità di un forte brand.
sarà.. ma io resterò sempre affezionato ai loghi della mia infanzia!! la sfera blu, il cubo rosso e la piramide verde erano geniali e resteranno sempre i miei preferiti!!
Io sono affezionato ai loghi che rappresentano la sincerità, la giustizia, le notizie giuste ed imparziali; che parlano di lavoro, che ci tengano informati per quanto sta realmente succedendo, su tutto e non solo per quello che vogliono i signori della cricca. Io sono affezionato al logo che rappresenta la libertà di stampa e di parola, la democrazia vera e non quella a cui ci stanno portando i nuovi padroni ed i loro servizievoli lachè…..
io non ho voglia di fare delle critiche o di analizzare troppo il logo, sono daccordo che doveva essere rivisto, ma il nuovo logo non mi piace assolutamente, sarà anche molto più pratico ma…..no non mi piace
@Julius Sono d’accordo con te, per un forte brand la semplicità e l’immediatezza sono fondamentali.
@lorenzo Infatti come detto nell’articolo io avrei lasciato i colori di riferimento dei 3 canali più conosciuti sia per permetterne un facile riconoscimento, sia per mantenere una certa tradizionalità, cosa del tutto scomparsa con questo nuovo logo.
A me la farfalla piaceva tantissimo, per quello che rappresentava, ma effettivamete era difficile applicarla a tutti i canali, e usare logotipi diversi per ciascun canale avrebbe portato ad una dispersione del brand system e ad un suo indebolimento.
@Xaldesigner: Non sei l’unico a cui non piace, in molti ad esempio si lamentano anche del fatto che sia troppo ingombrante. Cos’è che a te non piace in particolare?
@giovaf: il tuo pensiero seppur condivisibile non ha molto a che fare con il tema dell’articolo, non credi?
Come detto prima non sono stato lì a guardare e ad analizzare il logo, sopratutto non seguo molto la tv meno la Rai,ma visto che ci sono molti pareri allora è giusto che prima di dire la mia accenda la tv e guardi in diretta come presenta il brand,
Voi non trovate che sia un pò troppo ingombrante?
A me sembra più grande di prima e più grezzo di prima, sbaglio?
A me sinceramente non piace affatto questo nuovo logo….e’ normale!
Solo una questione di appalti grafici!
La mafia! Sapete cos’è? Ecco quella ad alti livelli!
Non ho mei visto una compagnia televisiva cambiare cosi tante volte il logo!!
Grazie al ….. sono soldi pubblici! Mamma Mamma! Ma che Mamma!
Siamo in italia ricordiamocelo!
A vita mediaset! Non si paga, è pieno di pubblicità, e fa sempre meglio!
Sulla Rai, che è pubblica, paghiamo un botto, ci assorbiamo la pubblicità ugualmente e i programmi sanno solo dire Berlusconi qua Berlusconi Là.
Salvatore scusa ma quando ho rivisto i nuovi loghi mi sono incazzato a morte, poi venendoti a trovare ho letto e…ho dato libero sfogo al mio pensiero.
La CNN per dirne 1 ha quel logo da quando sono nato.
Io direi che bisogna scindere le spinte col calcio nel fondoschiena e il volersi rinnovare, che non è una cosa sbagliata.
Il digitale esiste negli usa da una vita.
Abbiamo avuto tele+, stream, dahlia, sky, mediaset premium e se me ne sono dimenticato qualcuno ditemelo…
il futuro era bene o male quello….tanti canali, tanti servizi ecc ecc. Possibile che nessuno è stato capace di pensare:
E se aggiungono un canale? Che si fa?
Facciamo l’esempio di rai sport1
Nel precedente logo dove la piazzavi la scritta? Da nessuna Parte!
Eppure la rai ha sempre avuto trasmissioni sportive. Nessun chiroveggente è passato dallo studio grafico quel giorno?
La voglia di migliorare e rinnovare non deve mancare mai ma è la voglia di fare i furbi che deve sparire.
@Andrea
Siamo in Italia e io me lo ricordo eccome, e proprio per questo permettimi di dire che alcune tue affermazioni sono fuori luogo.
Iniziando definire questa “mafia ad alti livelli” dimostra una concezione sbagliata della realtà ( e aggiungo magari in Italia fosse questa la mafia).
Criticare la rai per il servizio che offre o non offre è leggittimo, ma che Mediaset (così come tutta la televisione) sia migliore ho i miei forti dubbi.
Quando dici Mamma Mamma! Ma che Mamma!, ci tengo a precisare come già si è capito io non sono un grande stimatore della TV, Mamma Rai l’ho utilizzato per marcare la tradizionalità del canale nato molto prima di noi e che per i nostri genitori è stato importante e innovativo come per noi è stato ed è tutt’ora internet.
Poi è strano sentire un designer lamentarsi perchè la Rai cambi logo così tante volte (una volta ogni dieci anni non mi sembra poi tanto) è un pò come se un concessionario si lamentasse perchè ci sono persone che cambiano auto tutti gli anni
Scherzi a parte non ci vedo tutto questo marcio nella scelta di un’azienda nel puntare in un forte brand system, in fondo come spiegato nel video, le motivazioni di questo “restyling” ci sono tutte, che poi il brand possa piacere o meno è un altra cosa.
Adesso a parte tutto,
il nuovo logo è molto semplice. In linea con quello che è unpò la grafica web di oggi decisamente applicabile su tutti i supporti.
Un logo semplice e facilmente memorabile. Dvo dire però che non mi fa impazzire. E’ pulito.
Sono affezzionato ai vecchi loghi per motivi di ricordi, ma facendo un’analisi più impersonale direi che il logo migliore è stato quello della farfalla con i due volti.
Il nuovo logo è, a mio dire, il meno pregevole, essendosi perso non solo uno stile che identificava la RAI, ma anche i colori storici.
Insomma, tanto per cambiare si è stupidamente abbandonato per strada un piccolo pezzo di storia.
Salvatore sia chiaro che non ho niente contro di te!
Però c’è da dire pure che la progettazione precedente non è stata impeccabile anzi.
Sono solo convinto che un logo fatto bene può durare secoli, adattandosi ai cambiamenti. Posso capire la ritoccatina.
Se noti ci sono stati stravolgimenti completi in tutte e tre le fasi.
Vero anche che è cambiata la tv e le esigenze pure…
Bho non lo so non mi convince…
@Andrea ci mancherebbe mica l’ho fatto io il logo RAI
Anche nella mia risposta era sottinteso che si tratta di una discussione tra amici.
Come mai non ti piaceva la precedente progettazione? Forse perchè poco intuitivo?
@mindwilderness devo dire che la penso grosso modo come te a riguardo anche io. Benvenuto
L’idea delle leggi gestaltiche è bella,
per tantissimo temp ola gente si è chiesta ma è una farfalla o sono due facce?
Però è poco usabile. Secondo il mio modo di vedere.
E infatti non può che essere cambiato adesso.
I loghi riflettono il gusto di una tv di stato moderna, il problema è che hanno tenuto la grafica di giunzione e punteggiatura del palinsesto (bumper e banner durante i promo) con i loghi vecchi.
Spero che li cambino presto perché così è proprio un minestrone!
Vero Stefano
Anche il sito ha ancora i loghi vecchi
Ti dirò, secondo me il logo vecchio stile (blu, rosso e verde) depurato della forma geometrica tridimensionale, piaceva.
Questo è pulito, corretto, però anonimo.